Guía de comprensión y posicionamiento para la comunicación de THIS IS BP
Es una forma de comunicación que busca visibilizar identidades históricamente excluidas, especialmente en torno al género. En Argentina, su uso se ha expandido en ámbitos educativos, juveniles y activistas desde 2018. Sin embargo, no existe consenso formal sobre su uso correcto y su aceptación varía ampliamente según contexto, audiencia y canal.
| Institución / Experto | Postura |
|---|---|
| RAE (Real Academia Española) | No reconoce la “e”, “x” o “@”. El masculino genérico sigue siendo norma. |
| SAE (Sociedad Argentina de Estudios Lingüísticos) | Observa su uso social, pero no lo valida como forma normativa. |
| CONICET / Lingüistas | Lo valoran como herramienta cultural y política entre jóvenes, pero no como forma estable del idioma. |
| Ministerios de Educación | Nación permite su uso como forma identitaria; CABA limita su implementación en el aula formal. |
🔍 Conclusión técnica:
El lenguaje inclusivo no es obligatorio ni incorrecto, pero su uso es controvertido, poco estandarizado y puede generar confusión. En comunicación de marca, debe evitarse su uso forzado o simbólico si no está plenamente justificado por el contexto.
THIS IS BP elige un lenguaje que incluye desde la raíz. Sin forzar construcciones ni sumarse a modas discursivas.
No usamos la “e” como marca de género, ni la “@” ni la “x”.
Creemos en una inclusión real, coherente con nuestra comunidad y con lo que hacemos.
El lenguaje, como el diseño, debe ser claro, representativo y con sentido.
Uso de sustantivos colectivos y neutros reales:
comunidad, personas, equipo, crew, quienes, tribu.
Evitar marcar género si no es necesario:
Preferir “quienes participan”, “la comunidad”, “personas que andan en tabla”.
No utilizar marcas de género alternativas en ningún canal:
El mensaje puede incluir sin deformar la forma.