<aside> ✔️

Lenguaje inclusivo en Argentina

</aside>

Esta guía no solo define qué decimos, sino cómo decidimos comunicar con sentido, identidad y coherencia. Cada palabra que usamos o evitamos forma parte del diseño consciente de nuestra voz.

🟢 Conceptos permitidos

Usá cuando lo que comunicás…

Concepto Explicación Ejemplo
✅ Afirmación con raíz Hablamos desde lo que somos, no desde lo que rechazamos “No nacimos para gustar. Nacimos para dejar algo.”
✅ Diseño como mensaje Cada prenda, texto o espacio dice algo “El diseño se vuelve mensaje cuando camina con vos.”
✅ Lenguaje simbólico Frases que activan imagen, sensación o gesto “Esto también sos vos.” / “Lo que usás también habla.”
✅ Crecimiento con dirección Escalar sí, pero con propósito y coherencia “Vender más te hace crecer. Vender con propósito, trascender.”
✅ Pertenencia compartida No es “para vos”, es “con vos” “Esto no es para vos. Es con vos.”
✅ Proceso vivo y colectivo Lo que pasa no se arma, se reconoce “Esto ya se venía sosteniendo. Hoy solo se cruzó.”
✅ Cultura de calle Lo local y cultural se honra, no se adorna “Estar donde vos estas, no es casual, acompañarnos es una elección”
✅ Cercanía sin solemnidad Comunicamos con presencia, sin vender humo “Gracias por escribirnos. Lo resolvemos juntos.” / “¿Lo sentís también? No es casual que estemos acá.”

🔴 Conceptos rechazados

Evitá todo lo que suene a…

Concepto Por qué no Ejemplo a evitar
❌ Negación como identidad Definirnos por oposición nos vacía. BP no habla desde lo que rechaza, sino desde lo que sostiene. “No somos moda vacía” / “No seguimos tendencias” / “Esto no es solo ropa”
❌ Urgencia forzada No empujamos. Proponemos con ritmo y presencia. “Última oportunidad”, “Apurate antes que se agote”, “No te lo podés perder”
❌ Adjetivos vacíos Si no suma sentido, no entra. No gritamos para llamar, hablamos para conectar. “Espectacular”, “Increíble”, “Brutal”, “Lo más”, “Top”, “Sensacional”
❌ Frases de hype sin contenido No colapsamos sitios. Sostenemos procesos con trazabilidad, no con adrenalina digital. “Drop sorpresa”, “Sold out en minutos”, “Explotó Instagram”, “El posteo que rompió todo”
❌ Clichés aspiracionales No vendemos estilo. Sostenemos mensaje con cuerpo. “Transformá tu estilo”, “Elegí el look que va con vos”, “Reinventate con esta cápsula”
❌ Exclusividad elitista THIS IS BP no es para pocos. Es con quienes ya están sosteniendo algo. “Solo para los que saben”, “Acceso premium”, “Edición ultra exclusiva”, “Para pocos”
❌ Gracias vacías No agradecemos por consumir. Reconocemos cuando alguien se vuelve parte. “Gracias por tu compra”, “Gracias por apoyar lo nuestro”, “Gracias por ser parte” (sin contexto real)

🟡 Conceptos a revisar caso por caso

Se pueden usar, solo si están encarnados en el contenido.

Concepto ¿Cuándo sí? ¿Cuándo no?
Sostenible Si se demuestra (trazabilidad, regeneración, procesos reales) Si se usa como claim genérico
Comunidad Si representa personas reales, vínculos reales Si suena a “audiencia objetivo”
Transformar / cambio Si el mensaje nace desde adentro (no desde storytelling forzado) Si es eslogan vacío sin raíz o acción

📌 Mini-check de validación

Antes de lanzar algo, preguntate:

  1. ¿Esto representa lo que hacemos o cómo vivimos?
  2. ¿Está afirmando desde lo que somos, o reaccionando a lo que no?
  3. ¿Refuerza nuestros valores o solo rellena espacio?
  4. ¿Podría decirlo cualquier marca o solo THIS IS BP?